Que doit inclure une description de poste de directeur marketing ?

S'il vous est déjà arrivé de parcourir la description d'un poste de directeur marketing et de vous demander s'il s'agissait d'un poste annoncé ou de trois, vous n'êtes pas le seul.

Le directeur du marketing Une position est notoirement difficile à définir car elle se situe juste à l'intersection de la stratégie, des opérations et de la création de contenu. Les directeurs marketing doivent être capables de définir l'orientation de la marque, de gérer les budgets et les équipes et de prouver le retour sur investissement de tout ce qu'ils font.

Pour les recruteurs, comprendre le contenu de la description de poste d'un directeur marketing est plus important qu'on ne le pense. Voyons donc en quoi consiste réellement le rôle, ainsi que ce qui constitue une bonne (ou une mauvaise) description de poste pour un directeur marketing.

Comprendre la description du poste de directeur marketing

UNE description du poste de directeur marketing devrait être plus qu'une simple liste de responsabilités. Lorsque tout est bien fait, il convient de contacter les candidats les plus performants, de leur dire tout ce qu'ils doivent savoir sur le poste et de leur donner un aperçu des objectifs et de la mission de l'entreprise.

Alors, qu'est-ce qu'un directeur marketing exactement ? Le rôle se situe généralement entre le directeur du marketing (CMO) et l'équipe chargée du travail marketing quotidien, généralement des chargés de contenu/assistants, des rédacteurs et des responsables marketing.

Les directeurs marketing s'occupent de la planification stratégique, de la gestion du budget et de l'image de marque. En fin de compte, ils sont responsables de la croissance de l'entreprise grâce au marketing, non seulement en menant des campagnes intelligentes ou en faisant de jolies publicités, mais en générant des revenus.

Le poste exige à la fois des compétences analytiques et de la créativité. Vous avez besoin d'une personne capable d'explorer les données et les indicateurs tout en comprenant la narration et le ton de la marque. Vous pouvez savoir quelles entreprises obtiennent ce résultat en lisant les descriptions de poste de leur directeur marketing, car elles mentionnent les deux côtés de la médaille.

Les directeurs marketing passent également beaucoup de temps à travailler avec les ventes, les équipes de produits et la direction pour que tout le monde reste sur la même longueur d'onde.

Description du poste de directeur marketing : rôles et responsabilités clés

Lorsque vous rédigez une description de poste de directeur marketing, vous devez inclure les informations suivantes :

Planification stratégique

Cette partie de la description du poste de directeur marketing consiste à définir des KPI marketing conformes à des objectifs commerciaux plus larges.

Gestion des campagnes

Les directeurs marketing devront superviser les efforts de marketing sur de multiples canaux, tels que les publicités numériques, le contenu organique, les e-mails, les réseaux sociaux, etc. La bonne personne pour le poste saura ce qui fonctionne le mieux sur chaque plateforme et sera prête à s'adapter lorsque quelque chose ne fonctionne pas.

Gestion de marque

C'est également le travail d'un directeur marketing de veiller à ce que tout soit cohérent. Qu'un client potentiel consulte votre site Web, lise un e-mail ou parle à un vendeur, l'expérience doit donner l'impression qu'elle provient de la même entreprise.

Leadership d'équipe

Le travail implique également la gestion de différents types de personnes, tels que des designers, des rédacteurs, des spécialistes du marketing de la performance, des indépendants et des agences partenaires. Cela implique de jongler avec différentes personnalités et compétences, et la description du poste doit donc en tenir compte.

Suivi du budget et du retour sur investissement

C'est la partie la moins glamour, mais elle est également cruciale. Les directeurs marketing possèdent le budget et doivent passer des appels pour déterminer ce qui vaut la peine d'être dépensé en fonction de ce qui attire réellement des prospects et des clients. Cette responsabilité doit donc être définie.

Prise de décision basée sur les données

Cette partie de la description du poste de directeur marketing consiste à utiliser des analyses pour déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et la direction que prend le marché du secteur.

Collaboration avec les ventes

Les directeurs marketing doivent s'assurer que leur équipe ne se contente pas de générer des prospects qui ne passent pas par l'entonnoir de vente. Les deux équipes doivent s'entendre sur ce à quoi ressemble une bonne avance et travailler ensemble pour les convertir.

À quoi ressemble une description de poste de directeur marketing solide ?

Les mauvaises descriptions de poste de directeur marketing sont malheureusement vagues. Ils diront des choses comme « doit être capable d'améliorer les résultats marketing » sans définir ce que cela signifie ni comment le succès est mesuré.

Ils omettent également des informations cruciales sur la taille de l'équipe et la structure hiérarchique, de sorte que les candidats se demandent s'ils vont gérer une équipe de deux ou vingt personnes, et s'ils auraient réellement l'autorité ou s'ils se contenteront de mettre en œuvre les idées de quelqu'un d'autre.

Les bonnes descriptions de poste racontent une histoire. Ils commencent par expliquer pourquoi le poste est important (quelque chose comme : « Nous passerons de 10 millions de dollars à 50 millions de dollars au cours des 18 prochains mois et nous avons besoin de quelqu'un capable de créer le moteur marketing pour y parvenir). Au lieu d'utiliser des termes vagues tels que « gérer les campagnes », ils se contentent de préciser : « Augmentez votre chiffre d'affaires de 30 % d'une année sur l'autre grâce à une acquisition de clients plus intelligente ». Ils incluent des chiffres réels et des attentes afin que les candidats puissent évaluer honnêtement s'ils sont prêts à le faire.

Les bonnes descriptions de poste de directeur marketing sont également transparentes en ce qui concerne la structure. Qui va diriger cette personne ? À qui rendent-ils compte ? Quelle liberté auront-ils pour prendre des décisions ? Ces détails sont importants car personne ne veut entrer dans un rôle à l'aveugle. Ils évitent également les mots à la mode et répertorient plutôt les compétences réelles, telles que l'expérience avec des plateformes CRM spécifiques, la capacité à interpréter les analyses et les compétences en matière de narration de marque.

Les meilleures descriptions de poste contiennent également des informations sur la culture d'entreprise. Encore une fois, ce n'est pas le générique « nous travaillons dur et jouons dur » ou « nous sommes une famille », mais quelque chose qui vous donne une idée de ce que c'est que de travailler là-bas et du type de personne valorisé par l'entreprise.

Comment Kalent utilise les descriptions de poste pour trouver de meilleurs candidats

Au lieu de traiter une description de poste de directeur marketing comme quelque chose que vous publiez et oubliez, L'IA de Kalent le lit réellement pour comprendre ce que l'entreprise recherche réellement, pas seulement les compétences répertoriées, mais aussi l'intention stratégique qui les sous-tend et même le style de communication de l'entreprise.

Notre plateforme prend en compte des éléments subtils tels que le niveau d'ancienneté attendu, les exigences spécifiques en matière de leadership et les KPI particuliers mentionnés. Nous utilisons tout cela pour trouver de meilleures correspondances de candidats que celles que vous pourriez obtenir en effectuant une simple recherche par mot clé.

Kalent vous aide également à développer votre visibilité sur de multiples canaux, notamment le courrier électronique, LinkedIn, WhatsApp et les SMS. Les messages semblent humains et pertinents car ils font référence au contexte réel de l'offre d'emploi et à la manière dont le candidat y répond. Les messages semblent personnalisés, mais à grande échelle, pour ne pas vous épuiser à les écrire tous !

Au lieu d'envoyer un message générique basé sur un modèle, avec Kalent, vous pourriez nous contacter par quelque chose comme : « J'ai remarqué que vous avez mené un changement de marque qui a augmenté la fidélisation de la clientèle de 40 %, ce qui est exactement le type de réflexion stratégique que cette entreprise SaaS recherche lorsqu'elle passe de la série A à la série B. »

C'est le type de message personnel et détaillé auquel les candidats répondent réellement, et Kalent s'occupe de tout pour que vous n'ayez pas à le faire. Il vous suffit de superviser le processus et d'apporter une touche humaine de dernière minute pour garantir la pertinence de vos messages et le bon déroulement de vos campagnes.

Kalent : de la description du poste à une véritable connexion

La description du poste de directeur marketing est bien plus qu'une simple liste de ce qu'une personne doit faire dans un nouveau rôle. Il s'agit en fait d'une fenêtre sur ce que l'entreprise essaie d'accomplir, sur son mode de fonctionnement et sur ce à quoi ressemble le succès dans ce domaine.

Lorsque les recruteurs savent comment lire entre les lignes, leur communication cesse de ressembler à du spam et commence à ressembler à une véritable connexion. C'est exactement ce à quoi Kalent contribue : transformer les informations relatives aux offres d'emploi en véritables relations avec les candidats. Réservez une démo aujourd'hui pour commencer.

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